Delay🎸
- 21 nov 2022
- 6 Min. de lectura
A veces pasa. Las cosas suceden en una asincronía más que notable, casi exagerada. Incluso nos llegamos a sentir unos adelantados a nuestro tiempo, cuando nos abordan ideas y las convertimos en proyectos. Y lo primero que pasa es que los resultados no aparecen en los tiempos estimados o planeados.
Ok. Revisamos el plan, los objetivos planteados y todas las variables que podamos tener en cuenta. Hasta modificamos el plan hasta convertirlo en otro muy distinto del original, lo cual no es malo. Tener cintura y predisposición al cambio es fundamental en cualquier proyecto. Pero se nos escapa un detalle a casi todos: el "Delay"
Tal como sucede con el pedal de efectos de una guitarra eléctrica, el Delay es un retraso, un eco tardío de las reacciones y resultados esperados. Por caso y como ejemplo: la Radio y el Oyente. Contrariamente a la viralidad de las redes, efímera, explosiva e instantánea, más allá de gustos y preferencias, el Oyente necesita algo parecido a un tiempo de adaptación y costumbre, en el que si encuentra realmente lo que le agrada, va a ser parte de una audiencia fiel en el tiempo, en lugar de desaparecer como sucede con las redes.
Pero esto no es azar, sino algo bien intencional y que le apunta a un segmento determinado.
Veamos cómo funciona:
Tomando como ejemplo las grandes Emisoras de FM y cada una en la búsqueda de una audiencia bien definida, la mayor parte de su programación es música con playlist o listas cuidadosamente armadas para cada día de la semana, que generalmente no pasan de ser 3 o 4 listas de lunes a viernes, y algunas específicas para el fin de la semana. Incluso, si prestás atención el orden de los temas es siempre el mismo y se escuchan más o menos a la misma hora. En este diseño la artística también ocupa un lugar importante y específico.
Incluso lo que hace 20 años conocíamos como "locución de piso", que hacía referencia a la tarea del locutor en vivo que anunciaba los temas, decía la hora, datos del tiempo, estado del tránsito y alguna noticia relevante, hoy llamada "Radio Fórmula" que queda más profesional y se traduce en parte de una capacitación más rentable, hoy salvo en la mañana y en el horario del regreso, la primera tarde y todo el resto de la noche queda grabado y en automático, de tal modo que las entradas de Radio Fórmula parezcan en vivo.
Pero volviendo a los temas, la cuidada edición y su orden de emisión, están muy vinculados a la forma en que escuchamos. Sucede que nuestro subconsciente es el primero en escuchar cada detalle y unas milésimas de segundo después le pasa la información a nuestra parte consciente. Al escuchar cada día las extensas listas de los mismos temas que nos gustan y en el mismo orden, nuestro subconsciente nos prepara para desear que nos pasen un determinado tema, que casi por regla es el siguiente. Y eso es lo que nos arranca el deseado: "Que buena música!, que buena Radio!". Y en ese momento comienza el proceso de fidelización de audiencias.
Lo mismo sucede con la edición. No terminan de sonar las últimas notas o efectos de un tema musical, que ya empieza a sonar el siguiente y, dependiendo de la habilidad y conocimiento musical del editor, hasta se busca que la pisada coincida con el "tempo", el ritmo o cadencia del tema, y en el mejor y exquisito de los casos, hasta la tonalidad.
Estos recursos bien utilizados pueden lograr un atractivo paseo auditivo para el Oyente, en el que experimente distintos estados de ánimo basados en recuerdos y experiencias personales.
Y como somos afectos a las costumbres ésto nos toma cierto tiempo y continuidad como Oyentes, que no va a producir un resultado inmediato o en el corto plazo. Todo lo contrario. Y acá es donde aparece el "Delay" entre la espectativa de la Producción y lo que realmente sucede con la Audiencia. Incluso en el contexto de éste Nuevo Mundo nuestro subconsciente sigue funcionando igual, armando listas de reproducción y bajándolas de distintas plataformas como Spotify, SoundCloud, etc.
Y este "Delay" también es en parte responsable del tobogán descendente de la Radio por aire, e incluso de la Radio por Streaming (internet), cuyos programas están sujetos a un horario asignado por la emisora, y cada vez más alejado del deseo y la posibilidad de escuchar del Oyente.
Este fue el motivo más importante por el que me volqué a la Radio "On Demand", creando Slogans como: "La Nueva Radio del Nuevo Mundo"; "Cuándo y dónde quieras, con o sin conexión"; Para acompañarte mientras tu vida sucede", y algunas más.
Hoy tenemos que entender que nuestro preciado Oyente se ubica en nichos más chicos, bien determinados y medibles en cuanto a gustos, costumbres, actividades, etc., y perfectamente medibles, lo que aporta herramientas fundamentales para ofrecerles contenidos de su interés, más que lograr una tenencia masiva que, inevitablemente cae en la mediocridad o en más de lo mismo, que nos ubicaría en la lucha estéril de la competencia con grandes medios. Nada más lejos.
Y el espíritu de la "vieja buena Radio" va perdiendo calidad de contenido a manos de recursos audiovisuales como "vivos de IG", Twitch TV, YouTube, que reemplazan a un relato cada vez más técnico, más estudiado y con un set de herramientas verbales e intelectuales cada vez más limitado, derivandola en una especie de Reel-TV-Emoticona, lo cual está muy bien y puede ser muy efectivo si se lo enfoca asertivamente a un público bien determinado, más aggiornado a la búsqueda de imágenes que los encadena a una pantallita, que al disfrute de la imaginación en el momento que el Oyente lo desee, o simplemente "mientras su vida sucede", trabajando, estudiando, y con la posibilidad de descargar contenidos para disfrutarlos sin conexión, pausándolos y retomándolos a demanda.
La Radio muere?:
No! En tanto conserve la Magia de conectar sentimientos, pensamientos y reflejos de todo lo que somos y lo que vivimos. Y ésto se logra cuando se activa nuestra maravillosa capacidad de imaginación, sin importar si es por aire, por Streaming o por un sitio como éste, diseñado como una pequeña Comunidad para compartir contenidos tanto con quienes prefieren escuchar, como los que prefieren leer, o quienes son atraídos por audiovisuales o formatos breves, con la posibilidad de intercambiar comentarios, gustos y opiniones con el resto de los miembros a través de la aplicación también diseñada a tal fin, a modo de Membresía Gratuita, con accesos para compartir en redes, Whatsapp, Telegram y hasta un Chat propio, y a la que desde ya sos bienvenido/a.
Vivir del aire o por amor al Arte?
Buena pregunta!
Hoy las "Start-ups" son furor. Se trata de emprendimientos en línea que controlan productos determinados con gran potencial de crecimiento, y sobre todo en el corto plazo: proyecciones geométricas en cuestión de meses. Pero como siempre, hay un pero. En un país como el nuestro que destaca aún en el complicado y cambiante revoltijo global y motivo de estudio por varias Universidades de renombre, lograr y mantener ese crecimiento no es cosa fácil y mucho menos de variables como el azar. La siempre necesaria "espalda" para bancar el periodo de crecimiento de cualquier propósito, no siempre está disponible. Y junto con todo lo que implica lo que motiva este "RadioBlog", está el obligado desafío de demostrarme a mí mismo que se puede lograr con ínfimos recursos económicos, incluidos los de tercerización de servicios que en el caso de NBA Productora de Incontenidos se limitan al trabajo de Locucion Profesional idónea para publicidades y auspicios exclusivos a cuya búsqueda me encuentro siempre abocado, además de la producción de contenidos para terceros.
Y está fase también tiene su "Delay" si, como en mi caso, no se desea caer en "la vidriera irrespetuosa de los Cambalaches con una Biblia herida por un Calefón", buscando una cuidada relación entre contenido y publicidad. Y mientras eso no suceda, la inversión seguirá siendo en tiempo de dedicación, aprendizaje y creatividad, que por supuesto es el bien más caro que podamos tener, y al que debemos asignarle su justo valor.
Por profesionalismo, por vocación y por Amor Propio.
Ariel Villar.
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Listo!!
Bienvenidos!!
Ariel Villar
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